Japonya Pazarına Yurt Dışından Giriyorsanız,
Dikey Video Reklamlar Kaçınılmaz |
Verilerle 2026 Japonya Pazarı
Japonya'nın reklam harcamaları 2025'te 8,0623 trilyon yene ulaştı. Bunun içinde internet ilk kez yarıyı aştı ve büyümenin merkezi sosyal medyadaki dikey video reklamlara kaydı. Öte yandan Japonya, İngilizcenin neredeyse hiç işe yaramadığı ve kendine özgü reklam düzenlemelerinin bulunduğu bir pazar. Bu yazıda, Japonya'ya girmeyi düşünen yurt dışındaki pazarlamacılar için reklam harcamalarını, dikey video reklam pazarının büyüklüğünü, yaş gruplarına göre sosyal medya kullanım oranlarını, satın alma davranışına etkisini ve reklam düzenlemelerini resmî istatistikler ve şirketlerin resmî açıklamaları üzerinden derliyoruz.
Bu yazının öne çıkanları
- Japonya'nın reklam harcamaları 2025'te 8,0623 trilyon yen. İnternet reklam harcamaları ilk kez toplamın yarısını aştı (%50,2), video reklamlar ise ilk kez 1 trilyon yeni geçti
- Dikey video reklamlar 2025'te 204,9 milyar yen (bir önceki yıla göre %155,9). Japonya reklam pazarında en güçlü büyüyen kategori; 2029'da 564,8 milyar yene ulaşması bekleniyor
- TikTok'un Japonya'daki aylık kullanıcı sayısı yaklaşık 49,5 milyon kişi (Mayıs 2026 sonu). 13–79 yaş arasındakilerin %81,5'i YouTube'u, %54,8'i Instagram'ı kullanıyor
- Japonya İngilizce yeterliliğinde 123 ülke arasında 96. sırada. Japon tüketicilerin %90'ı "kendi dilinde bilgi bulunan ürünü seçtiğini" söylüyor; bu nedenle salt çeviri değil, Japonca üretilmiş kreatifler gerekiyor
Japonya hâlâ dünyanın önde gelen pazarlarından biri, ama İngilizce işe yaramıyor
Nüfusu azalmaya devam etse de Japonya, harcama büyüklüğü açısından hâlâ dünyanın üst sıralarında.
| Gösterge | Değer | Dönem ve kaynak |
|---|---|---|
| Toplam reklam harcamaları | 8,0623 trilyon yen | 2025 gerçekleşmesi, bir önceki yıla göre %105,1. Dentsu "2025 Japonya'nın Reklam Harcamaları" |
| Reklam pazarının dünya sıralaması | Dünyada 4. (50,5 milyar dolar) | 2025 tahmini. WPP Media "This Year Next Year" |
| Uygulamalara tüketici harcaması | Dünyada 3. | Sensor Tower × Adjust "Mobil Uygulama Trendleri Raporu 2026: Japonya" |
| Mobil oyunlarda uygulama içi satın alma geliri | 10 milyar doların üzerinde (1,56 trilyon yen) | Temmuz 2026'ya kadarki 12 ay. Asya'da 2. Sensor Tower "State of Japan Gaming 2026" |
| B2C e-ticaret pazar büyüklüğü | 26,1 trilyon yen | 2024, bir önceki yıla göre +%5,1. Ekonomi, Ticaret ve Sanayi Bakanlığı (METI) "E-Ticaret Pazar Araştırması" |
| Sosyal medya kullanım oranı | %82,3 | İnternet kullanıcıları içindeki oran (2025). Japonya İçişleri ve İletişim Bakanlığı (MIC) "İletişim Kullanım Eğilimleri Araştırması" |
İnternet kullanım oranı 13–59 yaş arasındaki her yaş grubunda %96'yı aşıyor ve bunların %80'den fazlası sosyal medya kullanıyor (MIC "İletişim Kullanım Eğilimleri Araştırması", 2025). Mobil oyunlarda indirme sayısı yaklaşık 585 milyonda (yıllık %5,4 düşüş) kalırken uygulama içi satın alma geliri 10 milyar doları aşarak Asya'da 2. sırada yer alıyor (Sensor Tower). Kişi başı harcamanın yüksek olduğu bir pazar olduğu söylenebilir.
İngilizceyle ulaşmak mümkün değil
Japonya'da yabancı marka olmak tek başına bir avantaj sağlamaz. Japon tüketiciye Japonca ve onlara yönelik bir dille seslenmek gerekir.
Japonya'da reklam harcamalarının yarıdan fazlası internette, büyümenin merkezi video
Kaynak: Dentsu "2025 Japonya'nın Reklam Harcamaları", CARTA HOLDINGS ve diğerleri "İnternet Reklam Medya Harcamaları Detaylı Analizi". Video reklam, internet reklam medya harcamalarının bir alt kalemidir.
Dentsu'nun "2025 Japonya'nın Reklam Harcamaları" raporuna göre 2025'teki toplam reklam harcamaları 8,0623 trilyon yen (bir önceki yıla göre %105,1) oldu. Bunun 4,0459 trilyon yeni (bir önceki yıla göre %110,8) internet reklamlarına gitti; internet, tahminlerin başladığı 1996'dan bu yana ilk kez 4 trilyon yeni aştı ve toplam reklam harcamaları içindeki payı da ilk kez yarıyı geçti (%50,2). Dört geleneksel medya (televizyon, gazete, dergi, radyo) ise 2,298 trilyon yen (bir önceki yıla göre %98,4) ile bir önceki yılın altında kaldı.
| İnternet reklam medya harcamalarının dağılımı | 2024 | 2025 | Yıllık değişim |
|---|---|---|---|
| İnternet reklam medya harcamaları, toplam | 2,9611 trilyon yen | 3,3093 trilyon yen | %111,8 |
| Video reklamlar | 843,9 milyar yen | 1,0275 trilyon yen | %121,8 |
| Sosyal medya reklamları | 1,1008 trilyon yen | 1,3067 trilyon yen | %118,7 |
| Bunun içinde video paylaşım platformları | 405,4 milyar yen | 512,6 milyar yen | Yaklaşık %126 |
Kaynak: CARTA HOLDINGS, Dentsu, Dentsu Digital ve Septeni "İnternet Reklam Medya Harcamaları Detaylı Analizi", 2025 ve 2024 sürümleri. Video paylaşım platformlarının yıllık değişimi, iki yılın rakamlarından hesaplanmıştır.
Video reklamlar ilk kez 1 trilyon yeni aştı ve internet reklam medya harcamalarının üçte birinden fazlasına ulaştı. Dentsu, talebi artıran etken olarak "sosyal medyadaki dikey video reklamları" gösteriyor.
Dikey video reklamlar, Japonya reklam pazarında en güçlü büyüyen alan
CyberAgent ve Digital InFact'in araştırmasına göre 2025'te dikey video reklam pazarı 204,9 milyar yen oldu ve bir önceki yıla göre %155,9 seviyesine ulaştı. Japonya reklam pazarının başlıca kategorilerini büyüme oranlarıyla yan yana koyduğunuzda bu ivme net biçimde görülüyor.
Kaynak: Dentsu "2025 Japonya'nın Reklam Harcamaları", CARTA HOLDINGS ve diğerleri "İnternet Reklam Medya Harcamaları Detaylı Analizi", CyberAgent "2025 Japonya Video Reklam Pazarı Araştırması". Kaynakların hesaplama yöntemleri farklı olduğundan tutarlar değil, yalnızca büyüme oranları karşılaştırılmıştır.
Kaynak: MIC Bilgi ve İletişim Politikası Enstitüsü, 2020 ve 2025 mali yılı medya kullanım araştırmaları (Japonca). Beş yılda Instagram yaklaşık 1,5 kat, TikTok yaklaşık 2,5 kat büyürken Facebook neredeyse yatay kaldı.
Kaynak: CyberAgent / Digital InFact (Mart 2026). Taralı çubuklar tahmini değerlerdir. 2029'da akıllı telefon video reklamlarının %42,5'ini oluşturması bekleniyor.
- 2025'te Japonya'nın video reklam pazarı 885,5 milyar yen (bir önceki yıla göre %122,2). 2026'da 1,0437 trilyon yen ile 1 trilyon yeni aşması, 2029'da ise 1,6336 trilyon yene ulaşması bekleniyor
- Bunun yaklaşık %80'i (705,3 milyar yen) akıllı telefonlara yönelik ve dikey video reklamlar bunun %29,1'ini oluşturuyor
- Dikey video reklamların 2029'da 564,8 milyar yene (2025'in yaklaşık 2,8 katı) ulaşması ve akıllı telefon video reklamlarının %42,5'ine çıkması bekleniyor
Rakamları okurken: Dentsu'nun "video reklam 1,0275 trilyon yen" rakamı ile CyberAgent'ın "video reklam pazarı 885,5 milyar yen" rakamı farklı kapsam ve yöntemlerle hesaplandığından doğrudan karşılaştırılamaz. Yukarıdaki büyüme oranı grafiği de farklı kaynaklardaki büyüme oranlarını yalnızca yan yana koymaktadır.
Japonya reklam pazarında dikey video reklamlar kadar hızlı büyüyen başka bir kategori yok. Önümüzdeki dönemin ana sahası burası.
Japonların zamanı dikey videolara kayıyor
TikTok'un Japonya'daki kullanıcı sayısı yarım yılı biraz aşan sürede belirgin biçimde arttı
Kaynak: TikTok açıklaması (TikTok ve TikTok Lite mükerrerleri hariç aylık aktif kullanıcı). Japonya'da TikTok'ta reklam veren şirket sayısı 480.000'in üzerinde (Kasım 2025 itibarıyla).
Yaş gruplarına göre başlıca platformların kullanım oranları
| Platform | 10'lar | 20'ler | 30'lar | 40'lar | 50'ler | 60'lar | 70'ler |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| YouTube | 95,0 | 96,3 | 94,0 | 91,6 | 84,9 | 72,6 | 48,5 |
| 69,3 | 82,6 | 76,6 | 67,1 | 54,4 | 36,1 | 15,8 | |
| 14,3 | 23,4 | 37,4 | 38,9 | 33,1 | 22,6 | 12,5 | |
| TikTok | 67,9 | 61,5 | 44,7 | 42,6 | 32,2 | 21,2 | 11,1 |
Kaynak: Japonya İçişleri ve İletişim Bakanlığı (MIC) Bilgi ve İletişim Politikası Enstitüsü, "2025 Mali Yılı Bilgi ve İletişim Medyası Kullanım Süresi ve Bilgi Davranışları Araştırması" (Aralık 2025 anketi, 13–79 yaş). YouTube, Shorts dışındaki kullanımı da kapsar.
YouTube, 70'li yaşlar dışındaki tüm yaş gruplarında %70'in üzerinde; Instagram 20'li ve 30'lu yaşlarda, TikTok ise 10'lu ve 20'li yaşlarda özellikle yüksek oranda kullanılıyor. Cinsiyete göre bakıldığında TikTok'ta kadınlar %41,7, erkekler %31,8; Instagram'da kadınlar %63,4, erkekler %46,2 ile her iki platformda da kadınların kullanım oranı daha yüksek.
Kaynak: MIC Bilgi ve İletişim Politikası Enstitüsü, "Bilgi ve İletişim Medyası Kullanım Süresi ve Bilgi Davranışları Araştırması", ilgili yılların sürümleri. 5 yılda yaklaşık 2,5 kat.
İnternet kullanım süresi, 50'li yaşlara kadar televizyonu geçiyor
Kaynak: MIC Bilgi ve İletişim Politikası Enstitüsü, 2025 mali yılı araştırması. Tüm yaş gruplarının ortalaması internette 183,9 dakika, televizyonda 156,1 dakika.
İnternetteki faaliyetler arasında en uzun süre ayrılanı "video paylaşım servislerini izlemek"; hafta içi tüm yaş gruplarının ortalaması 54,5 dakika, 10'lu yaşlarda ise 127,2 dakikaya çıkıyor (MIC, 2025 mali yılı araştırması).
YouTube Shorts ve Instagram Reels de büyüyor
Yaşlı nüfus arasında da yayılıyor
Japonya'da 65 yaş ve üzeri nüfus 36,24 milyon kişi ile toplam nüfusun %29,6'sını oluşturuyor; bu, karşılaştırılabilir 39 ülke arasında en yüksek oran (Japonya İstatistik Bürosu, Eylül 2026). İnternet kullanıcıları içinde sosyal medya kullananların oranı 60'lı yaşlarda %78,3'e, 70'li yaşlarda %67,9'a, 80 yaş ve üzerinde bile %54,3'e ulaştı (MIC "İletişim Kullanım Eğilimleri Araştırması", 2025).
Dikey video yalnızca gençlere özgü değil. 10'lu yaşlardan 60 yaş üstüne kadar Japonların boş zamanı sosyal medyadaki videolara kayıyor.
ZVA prodüksiyon hizmeti
Japonya'ya yönelik dikey videolar, global ekibimizle
Planlama, Japonca senaryo, Japon oyuncular, çekim ve ekran yazılı kurguya kadar her şeyi şirket içinde uçtan uca üretiyoruz. Japonca, İngilizce, Korece ve Çince iletişim kuruyor; video başına 50.000 yen'den itibaren (yurt dışı projeler için ayrı teklif), en erken 5 iş gününde teslim ediyoruz.
Fiyatları ve süreci inceleyin →Dikey video, "izlemekten" "satın almaya" kadar uzanıyor
Kaynak: TikTok "Japonya'daki Sosyoekonomik Etki Raporu", 3. sayı (Haziran 2026) ve 2. sayı (Haziran 2025, Macromill anketi). Nominal GSYH'ye katkısı 680 milyar yen olarak tahmin ediliyor.
30 Haziran 2025'te Japonya'da TikTok Shop hizmete girdi ve videodan doğrudan satın alma imkânı sunan akış da oluşmaya başladı. YouTube tarafında da Google'ın araştırmasında katılımcıların %61'i "YouTube neyi satın alacağıma karar vermeme yardımcı oluyor" yanıtını verdi (Ekim 2024'te açıklandı).
Japon dikey videolarının Japonya'ya özgü kuralları var
Dikey videolarla sonuç almanın ön koşulu, Japonya'daki reklam düzenlemelerini hesaba katmaktır. Yabancı şirketlerin özellikle gözden kaçırdığı düzenleme, 1 Ekim 2023'te yürürlüğe giren gizli pazarlama (stealth marketing) düzenlemesidir.
| Düzenleme | Temel içerik | Dikey videolarda etkilenmesi muhtemel ifadeler |
|---|---|---|
| Gizli pazarlama (stealth marketing) düzenlemesi | Haksız Teşvik ve Yanıltıcı Beyanlar Kanunu'na (Keihin Hyōji Hō) dayanan bir tebliğ. Tüketicinin reklam olduğunu ayırt etmesini zorlaştıran gösterimleri yasaklar. Sorumluluk reklamverene aittir | Reklam olduğunu belirtmeyen influencer paylaşımları ve kullanıcı yorumu görünümündeki videolar |
| Haksız Teşvik ve Yanıltıcı Beyanlar Kanunu (Keihin Hyōji Hō) | Ürünü gerçekte olduğundan belirgin biçimde üstün veya avantajlı gösteren yanıltıcı beyanları yasaklar | Dayanaksız "No.1" ve "en ucuz" ifadeleri, koşulları gizlenmiş "ücretsiz" |
| İlaç ve Tıbbi Cihazlar Kanunu (Yakkihō) | Kozmetik ve sağlıklı gıda gibi ürünlerde, izin verilen kapsamı aşan etki iddialarını yasaklar | "Lekeleri yok eder", "sadece içerek zayıflarsınız" gibi etki ifadeleri |
Tüketici İşleri Ajansı'na göre 2025 mali yılında (Nisan 2025–Mart 2026) gizli pazarlama düzenlemesi kapsamında 11 işlem (4 taahhüt planı onayı, 7 uyarı) yapıldı. Haksız Teşvik ve Yanıltıcı Beyanlar Kanunu genelinde ise 13 tedbir kararı ve 10 idari para cezası kararı (toplam 339,4 milyon yen) verildi.
UGC tarzı dikey videolar Japonya'da da etkili bir yöntemdir, ancak reklam olduğunu belirtmeyen kurgular düzenlemelere takılır. Japonya'ya yönelik senaryoların, düzenlemeler gözetilerek en baştan Japonca tasarlanması gerekir.
Yurt dışındaki pazarlamacılar için 5 adım
1. Bütçe planlamasının çıkış noktasını dikey video yapın
Japonya'daki reklam harcamalarının büyümesi internette, onun içinde videoda ve daha da içinde dikey videoda yoğunlaşıyor. Planı televizyon ya da yatay video üzerine kurup dikey videoyu sonradan eklemek yerine, dikey videoyu çıkış noktası alarak kurgulamak Japonya'nın gerçekliğine daha uygun.
Dikey videonun tuttuğunda patlayıcı bir gücü vardır. İzleyicilerin paylaşımları ya da platformların öneri akışlarında yer alması sayesinde reklam gösterim hacminin ötesine yayılır; organik izlenmeler ve marka adıyla yapılan aramalar bile doğar. Japonya'da yürüttüğümüz kampanyalarda da organik etki dahil fiili CPI ve CPA'yı belirgin biçimde düşürenler, dikey videoyu başarıyla kullanan şirketler oldu.
2. Platformu hedef yaş grubuna göre seçin
| Ana hedef kitle | Öncelikli platformlar (kullanım oranına göre kabaca) |
|---|---|
| 10'lu yaşlar | YouTube (%95,0), Instagram (%69,3) ve TikTok (%67,9) neredeyse eşit ağırlıkta |
| 20'li ve 30'lu yaşlar | YouTube ve Instagram (20'li yaşlarda %82,6) ana eksen, TikTok (20'li yaşlarda %61,5) ile birlikte |
| 40'lı ve 50'li yaşlar | YouTube (yaklaşık %90) ana eksen. Kadınlara yönelik ürünlerde Instagram ve TikTok'un önceliği artar |
| 60 yaş ve üzeri | YouTube (60'lı yaşlarda %72,6) merkezde. TikTok da 60'lı yaşlarda %21,2 ile göz ardı edilemez |
Kullanım oranları MIC'in 2025 mali yılı araştırmasından alınmıştır. Platform seçimi ürüne ve hedef metriğe göre değişir.
3. Çevirmeyin, Japonca üretin
Japonya, İngilizcenin neredeyse hiç işe yaramadığı ve kendi dilindeki bilgiye önem verilen bir pazar. Ana pazardaki reklama yalnızca altyazı eklemekle kalmayıp planlamayı, senaryoyu, oyuncuları ve ekran yazılarını Japon izleyiciye göre yeniden üretmek, ilk birkaç saniyede izleyicinin kaydırıp geçmesini zorlaştırır. Somut süreci Japonya için Dikey Video Reklam Yerelleştirme Rehberi yazısında anlatıyoruz.
4. Çok sayıda video üretip kazanan formülü verilerle daraltın
Japonya'da hangi mesajın ve hangi açılışın tutacağını yayına almadan bilemezsiniz. En baştan birden fazla kalıp hazırlamak, yayın verilerine bakarak kazanan formülü daraltmak ve türev kalıpları üretmeye devam edecek bir yapı kurmak sonucu belirler.
5. Senaryoyu düzenlemeleri ve platform incelemelerini gözeterek yazın
Gizli pazarlama düzenlemesi, Haksız Teşvik ve Yanıltıcı Beyanlar Kanunu ve İlaç ve Tıbbi Cihazlar Kanunu'na ek olarak platformların reklam incelemeleri de sıkı biçimde uygulanıyor. Düzenlemelere takılan ifadeler incelemeden geçemez ve yayın fırsatının kendisi kaybedilir. İfadeleri ve açıklama notlarını senaryo aşamasında kontrol etmek, sonuçta en kısa yoldur.
Özet
Japonya, 8,0623 trilyon yenlik toplam reklam harcaması ve uygulamalara tüketici harcamasında dünya üçüncülüğüyle büyük bir pazar. Reklam harcamalarının yarısından fazlası internete gidiyor; büyümenin merkezi videoya, daha da ötesinde sosyal medyadaki dikey videolara kaymış durumda. TikTok'un Japonya'daki kullanıcı sayısı yaklaşık 49,5 milyon kişiye ulaştı; YouTube ve Instagram dahil dikey videolar 10'lu yaşlardan 60 yaş üstüne kadar her gün izleniyor.
Öte yandan Japonya, İngilizcenin neredeyse hiç işe yaramadığı, kendi dilindeki bilgiye önem verilen ve kendine özgü reklam düzenlemeleri bulunan bir pazar. Japonya'da müşteri kazanmak isteyen yurt dışındaki pazarlamacılar için dikey video reklamları Japonya'ya özel olarak titizlikle üretmek, seçeneklerden biri değil, çıkış noktasıdır.
ZVA, Japonya'da ve yurt dışında (ABD, Çin, Güney Kore, Türkiye) dikey video üretip yayınlamış global bir ekiptir. Japon reklamcılığına ve pazarlamasına hâkim ekip üyelerimiz Japonca, İngilizce, Korece ve Çince iletişim kurar; faturalandırma Japon yeni cinsinden yapılır ve yurt dışından uluslararası havale kabul edilir. Japonya pazarındaki ilk test yayınınızdan itibaren bize danışabilirsiniz.
Referanslar ve kaynaklar
- Dentsu, "2025 Japonya'nın Reklam Harcamaları" (5 Mart 2026) (Japonca)
- CARTA HOLDINGS, Dentsu, Dentsu Digital ve Septeni, "2025 Japonya'nın Reklam Harcamaları: İnternet Reklam Medya Harcamaları Detaylı Analizi" (5 Mart 2026) (Japonca)
- Aynı analizin 2024 sürümü (12 Mart 2025) (Japonca)
- CyberAgent, "2025 Japonya Video Reklam Pazarı Araştırması" (9 Mart 2026) (Japonca)
- Web Tantōsha Forum, "Video reklamlar 2026'da 1 trilyon yeni aşacak; akıllı telefon reklamlarının yaklaşık üçte birini 'dikey' formatın oluşturduğu hızlı büyüme (CyberAgent araştırması)" (13 Mart 2026) (Japonca)
- WPP Media, "This Year Next Year" 2025 Midyear Forecast (10 Haziran 2025)
- TikTok Newsroom (Haziran 2026), Japonya'daki Sosyoekonomik Etki Raporu, 3. sayı (Japonca)
- TikTok Newsroom (Haziran 2025), aynı raporun 2. sayısı (Japonca)
- TikTok Newsroom (27 Kasım 2025), Japonya'da aylık aktif kullanıcı sayısının 42 milyonu aştığına dair açıklama (Japonca)
- TikTok Newsroom (30 Haziran 2025), TikTok Shop'un Japonya'da hizmete girdiğine dair açıklama (Japonca)
- Japonya İçişleri ve İletişim Bakanlığı (MIC) Bilgi ve İletişim Politikası Enstitüsü, "2025 Mali Yılı Bilgi ve İletişim Medyası Kullanım Süresi ve Bilgi Davranışları Araştırması" (26 Haziran 2026) (Japonca)
- Japonya İçişleri ve İletişim Bakanlığı (MIC), "2025 İletişim Kullanım Eğilimleri Araştırması" (29 Mayıs 2026) (Japonca)
- Japonya İstatistik Bürosu, İstatistik Konuları No.149 (Eylül 2026) (Japonca)
- Ekonomi, Ticaret ve Sanayi Bakanlığı (METI), "2024 Mali Yılı E-Ticaret Pazar Araştırması" (26 Ağustos 2025) (Japonca)
- Sensor Tower × Adjust, "Mobil Uygulama Trendleri Raporu 2026: Japonya" (Japonca)
- Sensor Tower, "State of Japan Gaming 2026" (Eylül 2026)
- EF English Proficiency Index 2025, Japonya bilgi notu
- CSA Research, "Can't Read, Won't Buy – B2C" (7 Temmuz 2020)
- YouTube Official Blog (18 Haziran 2025), Neal Mohan'ın Cannes Lions açılış konuşması
- Web Tantōsha Forum (30 Ekim 2024), YouTube Brandcast Japan 2024 hakkında haber (Japonca)
- DIME (Ekim 2025), Meta Japonya'nın yuvarlak masa toplantısı hakkında haber (Japonca)
- Tüketici İşleri Ajansı, gizli pazarlama (stealth marketing) düzenlemesi sayfası (Japonca)
- Tüketici İşleri Ajansı, 2025 mali yılında Haksız Teşvik ve Yanıltıcı Beyanlar Kanunu'nun uygulanma durumu (28 Mayıs 2026'da yayımlandı) (Japonca)
Rakamlar ilgili kaynakların yayımlandığı tarihteki değerlerdir (Ekim 2026'da teyit edilmiştir). Şirketlerin kullanıcı sayıları kendi açıklamalarına dayanır ve hesaplama yöntemleri şirketten şirkete farklıdır. Dentsu ile CyberAgent'ın video reklam rakamları farklı kapsamlarla hesaplandığından doğrudan karşılaştırılamaz. Kampanya yönetimine ilişkin kaynak belirtilmeyen açıklamalar, ZVA Inc.'in kampanya yönetimi deneyimine dayanmaktadır.