TikTok広告の標準イベント一覧｜
設置コード・パラメータ対応表【2026年最新】

標準イベントとカスタムイベントの違い

TikTokの標準イベントは、TikTokがあらかじめ名称を定義している18種類のイベントです。レポート、コンバージョン最適化、オーディエンス作成に利用でき、TikTokピクセルとEvents APIの両方で共通して使えます。

一方カスタムイベントは、標準イベントに当てはまらない独自の行動を任意の名称で計測する仕組みです。柔軟ですが、標準イベントほど最適化機能が充実していません。計測したい行動が標準イベントに存在するなら、必ず標準イベントを使ってください。名称を独自に決めてしまうと、後から入札最適化の対象イベントとして選べなくなります。

標準イベント一覧【18種類】

2026年9月時点の公式ドキュメントに基づく一覧です。発火タイミングは代表的な例で、実際の設置箇所は自社のコンバージョン定義に合わせて設計します。

パラメータ一覧とデータ型

イベントと一緒に送る補足情報がパラメータです。何を送るかで、使える最適化の種類が変わります。

目的別に見た「最低限これは送る」パラメータ

• コンバージョン数の最適化だけ：パラメータなしでも動作する
• ROAS最適化・価値ベース最適化：value と currency が必須
• 動画ショッピング広告(VSA)・カタログ連携：content_type content_ids contents が必須
• 新規顧客獲得の最適化：customer_type に new / returning を渡す

設置コードの書き方

ピクセルのベースコードを設置したうえで、計測したい行動のタイミングで ttq.track() を呼び出します。第1引数がイベント名、第2引数がパラメータのオブジェクトです。下のジェネレータでイベントとパラメータを選ぶと、そのままコピーできるコードが生成されます。

基本形

ttq.track('イベント名', {
  パラメータ名: 値,
  ...
});

購入完了（Purchase）

ttq.track('Purchase', {
  content_type: 'product',
  content_ids: ['SKU-1024'],
  content_name: 'ワイヤレスイヤホン',
  quantity: 1,
  price: 12800,
  value: 12800,
  currency: 'JPY'
});

カート追加（AddToCart）

ttq.track('AddToCart', {
  content_type: 'product',
  content_ids: ['SKU-1024'],
  quantity: 1,
  price: 12800,
  value: 12800,
  currency: 'JPY'
});

会員登録・フォーム送信（CompleteRegistration / SubmitForm）

ttq.track('CompleteRegistration', {
  content_name: '無料会員登録'
});

サイト内検索（Search）

ttq.track('Search', {
  search_string: 'ワイヤレスイヤホン'
});

複数商品をまとめて送る場合

1回のイベントで複数商品を扱うときは contents 配列を使います。value には合計金額を入れます。

ttq.track('Purchase', {
  content_type: 'product',
  contents: [
    { content_id: 'SKU-1024', quantity: 1, price: 12800 },
    { content_id: 'SKU-2048', quantity: 2, price: 3200 }
  ],
  value: 19200,
  currency: 'JPY'
});

Advanced Matching（ttq.identify）

メールアドレスや電話番号などの識別子を送ることで、TikTok側のユーザーとの照合率が上がります。ttq.identify() は ttq.track() より前に呼び出します。

ttq.identify({
  email: 'user@example.com',
  phone_number: '+819012345678',
  external_id: 'CUST-000123'
});
ttq.track('CompleteRegistration');

平文で渡した場合、TikTokのライブラリがブラウザ内でSHA-256ハッシュ化してから送信します。自前でハッシュ化済みの値を送るなら sha256_email / sha256_phone_number / sha256_external_id を使います。

ハッシュ化前の正規化ルール

• メールアドレス：すべて小文字化し、前後の空白を除去する。それ以外の加工はしない
• 電話番号：E.164形式（+{国番号}{電話番号}、日本なら +8190…）に正規化する
• ハッシュアルゴリズム：SHA-256のみ。MD5やSHA-1は受け付けられない

正規化を省くとハッシュ値が一致せず、照合率が落ちます。金融・医療など規制の強い業種では、ページ上のフォームを自動検出する自動Advanced Matchingではなく、送信対象を明示する手動設定が推奨されています。意図しない項目が送信されるリスクを避けるためです。

Events APIとの併用とevent_idによる重複排除

ピクセルはブラウザ側、Events APIはサーバー側からイベントを送ります。広告ブロッカーやITPの影響を受けにくいため、TikTokは両方の併用を推奨しています。ただし同じ行動を二重に送ることになるため、重複排除の設定が必須です。

重複排除が成立する条件

同一の event_source_id・イベント種別・event_id の組み合わせで届いたイベントが対象です。

event_id は自社側で発番し、同じ行動に対してPixelとEvents APIで必ず同一の値を渡します。注文IDやセッションIDとタイムスタンプを組み合わせるのが一般的です。片方にしか付けていないと重複排除されず、コンバージョンが二重計上されます。

よくある実装ミスと確認方法

• 現行にないイベント名を使っている：CompletePayment ClickButton など。カスタムイベント扱いになり最適化対象に出てこない
• content_ids の s が抜けている：単一IDでも複数形が必要。カタログ連携が機能しなくなる
• value / currency がない：コンバージョン数は取れてもROAS最適化が使えない
• event_id がPixel側だけ：Events APIとの重複排除が成立せず二重計上される
• ハッシュ前の正規化漏れ：メールの大文字混在、電話番号のハイフン残りで照合率が落ちる
• SPAでページ遷移時にイベントが発火しない：ルーティング変更を検知して明示的に呼び出す必要がある

実装後は必ずTikTok Pixel Helperとイベントマネージャーのテスト機能で、イベント名とパラメータの両方が意図どおり受信されているかを確認してください。イベントが届いていても、パラメータが欠けていれば最適化は機能しません。

出典

本記事の仕様はすべて以下の一次情報に基づいています。仕様は更新されるため、実装前に必ず最新版をご確認ください。

• Standard Events and Parameters｜TikTok Ads Manager Help 標準イベント18種類の正式名称と、イベント別の推奨パラメータ
• About Parameters｜TikTok Ads Manager Help 各パラメータのデータ型・説明・必須となる条件
• Advanced Matching for Web｜TikTok Ads Manager Help SHA-256ハッシュ化、小文字化・E.164正規化の要件、手動設定の推奨条件
• About Event Deduplication｜TikTok Ads Manager Help event_idによる重複排除の成立条件と48時間・5分の時間窓
• About Events API｜TikTok For Business Events APIの位置づけと、ピクセルとの併用が推奨される理由
• About Custom Events｜TikTok Ads Manager Help 標準イベントとカスタムイベントの使い分け
• TikTok API for Business 開発者ドキュメント Events APIのリクエスト仕様の一次情報。JavaScriptで描画されるため本記事執筆時点では本文の機械的な引用ができず、リクエスト構造については下記2件の実装ドキュメントで裏付けを取っています
• TikTok Events Connector｜Tealium Docs エンドポイント /open_api/v1.3/event/track/ と data 配下のフィールド構成
• TikTok Events API｜Commanders Act data[].user / data[].page / data[].properties の階層構造（上記と独立に一致を確認）

まとめ

標準イベントは18種類。この中に該当する行動があるなら、必ず公式の名称をそのまま使うことが原則です。加えて、目的とする最適化に必要なパラメータを漏らさず渡すこと、PixelとEvents APIを併用するなら event_id を揃えることが実装の要点になります。

計測設計は一度組んだら終わりではなく、商材やLPの変更に合わせて見直しが必要です。イベント名やパラメータの仕様も更新されるため、実装前に公式ドキュメントで最新の定義を確認することをおすすめします。