動画広告の台本の書き方｜
構成テンプレート付き実践ガイド
「何を伝えるか」が決まっていない動画は、どんなに映像が綺麗でも成果が出ません。本記事では、動画広告の台本設計を15秒・30秒・60秒のテンプレート付きで解説し、業界別の実例やよくある失敗パターンまで網羅します。
この記事のポイント
- 台本は「フック→ボディ→CTA」の3パート構成が基本。15秒でも60秒でもこの骨格は変わらない
- 1本の台本で伝えるメッセージは1つに絞る。「あれもこれも」は何も伝わらない
- 台本は「書き言葉」ではなく「話し言葉」で。声に出して読み、不自然な箇所を修正する
なぜ台本が必要なのか
動画広告の制作で最も多い失敗は「とりあえず撮ってみた」です。台本なしで制作された動画には、以下の問題が発生しがちです。
- メッセージが散漫：何を伝えたいのかが不明確で、視聴者に刺さらない
- 尺がコントロールできない：15秒の枠に収まらない、または内容がスカスカになる
- テスト・改善ができない：何が良くて何が悪いか分析する基準がない
- 量産できない：毎回ゼロから考えるため、スケールしない
逆に言えば、台本があれば「構成が決まっている」「変数が管理できる」「量産の型がある」状態になり、PDCAを高速で回せるようになります。
台本の役割：台本は「映像の設計図」です。建物を図面なしに建てないように、動画も台本なしに撮影すべきではありません。特に広告動画は「成果を出す」という明確なゴールがあるため、台本での設計がROIに直結します。
台本の基本構成：フック→ボディ→CTA
動画広告の台本は、尺に関わらず「フック」「ボディ」「CTA」の3パートで構成します。それぞれの役割を確認しましょう。
フック（冒頭0〜2秒）
視聴者の指を止める。「この動画を見る価値がある」と一瞬で感じさせるパートです。台本ではテロップに表示するテキストとナレーション、映像の指示を書きます。
ボディ（中盤）
「これは自分に必要だ」と納得させるパート。課題提示→解決策→メリット・証拠の順で構成するのが王道です。
CTA（末尾2〜3秒）
具体的な行動を促すパート。「何をすればいいか」を明確に指示します。
尺別テンプレート
15秒テンプレート
最もテストしやすい尺です。メッセージを1つに絞り、余計な要素を削ぎ落とします。
0〜2秒｜フック：[テロップ] ○○○（8文字以内のインパクトワード）
[ナレーション] 「○○○○○」
[映像] ○○のシーン / テキストオーバーレイ
2〜5秒｜課題提示：[テロップ] △△△
[ナレーション] 「○○で悩んでいませんか？」
[映像] 困っているシーン / 共感を生む映像
5〜11秒｜解決策＋メリット：[テロップ] サービス名＋特徴
[ナレーション] 「□□なら、たった○ステップで解決」
[映像] サービス画面 / 使用シーン
11〜15秒｜CTA：[テロップ] 「今すぐ無料ダウンロード」
[ナレーション] 「今なら○○が無料！下のボタンから」
[映像] DLボタンのアニメーション / 矢印で誘導
30秒テンプレート
ボディに余裕ができるため、社会的証明や具体例を入れることで説得力が増します。
0〜2秒｜フック：インパクトワード or 質問形式
2〜7秒｜課題の深掘り：ターゲットの悩みを具体的に言語化
7〜15秒｜解決策の提示：サービス紹介＋主要メリット2〜3点
15〜23秒｜社会的証明：「累計○万DL」「満足度○%」「○○で1位」
23〜27秒｜限定感：「今だけ」「先着○名」「期間限定」
27〜30秒｜CTA：具体的なアクション指示＋ベネフィット再提示
60秒テンプレート
ストーリー型の構成が可能になります。体験談やBefore/Afterの物語を丁寧に描けます。
0〜3秒｜フック：「1ヶ月前の私→今の私」（Before/After映像）
3〜12秒｜Before：困っていた頃の状況を描写。共感ポイントを丁寧に
12〜18秒｜転機：サービスとの出会い。「たまたま見つけた」「友達に教えてもらった」
18〜35秒｜After：使った結果の変化を具体的に。数字や実感を込めて
35〜45秒｜サービスの特徴：メリットを3点に絞って紹介
45〜53秒｜社会的証明：実績データ、第三者の評価
53〜60秒｜CTA：「私みたいに変わりたい人は今すぐ○○」
台本の書き方：5つの鉄則
鉄則1：1メッセージ1動画
台本で最も重要なルールです。1本の動画で伝えるメッセージはたった1つに絞ります。
NG：「この家計簿アプリは、自動入力ができて、レシート撮影もできて、銀行連携もあって、グラフも見やすくて…」→ 情報過多
OK：「レシート撮るだけで家計簿が完成する」→ 1メッセージに絞る。他の機能は別の動画で紹介
鉄則2：話し言葉で書く
台本は「読む」ためではなく「話す」ために書くものです。書き終わったら必ず声に出して読み、不自然な箇所を修正します。
書き言葉：「本アプリケーションは、AIを搭載した高精度な家計管理ソリューションです」
話し言葉：「このアプリ、AIが入ってるから家計簿が超ラクになるんだよね」
鉄則3：映像指示を入れる
台本はナレーションだけでなく、映像に何を映すかの指示も含めます。動画広告はテロップと映像で8割伝わる設計にすべきです（SNS動画の85%はミュートで視聴されるため）。
鉄則4：テロップを先に書く
意外かもしれませんが、台本はテロップ（画面に表示するテキスト）から先に書くのが効率的です。テロップは文字数制限があるため、伝えたいメッセージが自然に絞られます。テロップを書いた後にナレーションで補足説明を加える順番が理想です。
鉄則5：CTAは具体的に
「気になった方はチェック」では何をすればいいかわかりません。「今すぐアプリを無料ダウンロード」のように、何を・どうするかを明確に指示します。
業界別の台本実例
例1：家計簿アプリ（15秒）
フック（0〜2秒）：
[テロップ] まだ手入力してるの？
[ナレーション] 「まだ家計簿を手入力してる？」
[映像] スマホで必死に入力するシーン
ボディ（2〜11秒）：
[テロップ] レシート撮るだけ → 自動入力
[ナレーション] 「このアプリならレシートを撮るだけで自動入力。月の支出もグラフで一目瞭然」
[映像] レシート撮影→自動入力のデモ→グラフ画面
CTA（11〜15秒）：
[テロップ] 無料ダウンロード
[ナレーション] 「今なら完全無料。下のボタンからダウンロード！」
[映像] アプリアイコン＋DLボタン＋矢印
例2：マッチングアプリ（30秒・体験談型）
フック（0〜2秒）：
[テロップ] 社会人になって出会いゼロ
[ナレーション] 「社会人になってマジで出会いなくない？」
共感（2〜8秒）：
[ナレーション] 「毎日会社と家の往復で、気づいたら28歳。友達はどんどん結婚していく…」
転機（8〜14秒）：
[ナレーション] 「そんなとき同僚に勧められて○○始めてみたら…」
結果（14〜22秒）：
[ナレーション] 「1ヶ月で5人とマッチングして、今の彼女と出会えた」
[テロップ] 1ヶ月で5人マッチング
証明（22〜26秒）：
[テロップ] 累計2,000万マッチング
[ナレーション] 「累計2,000万マッチングの実績」
CTA（26〜30秒）：
[テロップ] 無料で始める
[ナレーション] 「登録無料。今日から始めてみない？」
例3：語学学習アプリ（15秒・数字インパクト型）
フック（0〜2秒）：
[テロップ] 1日3分で英会話
[ナレーション] 「英会話、実は1日3分から始められるって知ってた？」
ボディ（2〜11秒）：
[テロップ] AI講師と練習→ レベル別レッスン
[ナレーション] 「まずはAI講師と練習。慣れたらレベル別のレッスンでステップアップ。初心者向けのチュートリアルも充実」
CTA（11〜15秒）：
[テロップ] 無料ダウンロード
[ナレーション] 「ダウンロード無料。1日3分、今すぐ試してみよう」
よくある失敗パターン
失敗1：フックにロゴを入れる
貴重な冒頭2秒をブランドロゴの表示に使うのは最大のムダです。ロゴはCTA付近に小さく入れれば十分。ユーザーが知りたいのは「ブランド名」ではなく「自分にとってのメリット」です。
失敗2：機能の羅列になる
「機能A、機能B、機能C、機能D…」と羅列しても、どれが一番のメリットかわかりません。最も刺さる1つのメリットに絞りましょう。
失敗3：専門用語を使いすぎる
ターゲットが初心者の場合、業界用語は伝わりません。「UX」「API」「ROI」などの用語は避け、平易な表現に置き換えます。
失敗4：CTAが弱い or ない
良いフックとボディを作っても、CTAがないと「いい動画だったな」で終わります。何をすればいいかを必ず明示してください。
失敗5：テロップを入れない
SNS動画の多くはミュートで視聴されるとされています。テロップなしの動画は、大半のユーザーにメッセージが伝わりません。
台本を量産するためのコツ
動画広告は「1本の完璧な台本」より「100本の台本を回してテスト」の方が成果が出ます。量産のためのコツを紹介します。
訴求マップを先に作る
台本を書く前に、どんな訴求軸で攻めるかのマップを作成します。例えば家計簿アプリなら、「自動入力」「グラフの見やすさ」「夫婦で共有」「節約効果」「無料」など、切り口を10個以上洗い出します。各切り口に対して2〜3本の台本を書くことで、網羅的にテストができます。
フックとボディを分離する
フックと�ボディを分離する
1つのボディに対して複数のフックを組み合わせることで、台本のバリエーションを効率的に増やせます。ボディ5本 × フック10本 = 50パターンの台本が生まれます。
AIを活用する
訴求軸とテンプレートが決まっていれば、AIを使って台本のドラフトを大量に生成できます。人間がレビューして修正を加えることで、品質と量を両立できます。
ZVAなら最短ご発注から3営業日で広告配信を開始でき、1か月で59本のクリエイティブを制作・配信した事例もあります。訴求マップの設計からフックの量産、類似度チェックまでを一気通貫で行うことで、被りのない大量のクリエイティブバリエーションを提供しています。
まとめ
動画広告の台本は、「構成」「メッセージの絞り込み」「話し言葉」の3つを意識するだけで、劇的に質が向上します。
- フック→ボディ→CTAの3パート構成を守る（15秒でも60秒でも同じ）
- 1本の台本に1メッセージ（伝えたいことを削る勇気を持つ）
- 声に出して読む（不自然な箇所を修正する）
- テロップを先に書く（ミュート視聴を前提に設計する）
- 量産の仕組みを作る（訴求マップ＋テンプレート＋AI活用）
台本の質と量が、動画広告の成果を決めます。まずは本記事のテンプレートを使って1本書いてみることから始めてください。