縦型動画広告の仕事とは？
職種・スキル・1日の流れを現場から解説

縦型動画広告業界とは

縦型動画広告とは、TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsなどのプラットフォーム上で配信される、スマートフォンの縦画面に最適化された動画広告のことです。国内の動画広告市場は2025年に7,000億円を超え、年20%以上のペースで成長を続けています。その中でも縦型ショート動画は、ユーザーの視聴時間が急増している注目領域です。

この市場で事業を展開する企業は大きく3つに分かれます。

• 広告代理店：広告主の代わりに広告運用やクリエイティブ制作を担当する企業。成果報酬型で運用する代理店も増えています
• 制作会社：動画の企画・撮影・編集に特化した企業。代理店から案件を受けるケースが多いです
• インハウスチーム：広告主が社内に持つ運用・制作チーム。自社商材に深い理解がある強みがあります

いずれの形態でも、共通しているのは「大量のクリエイティブを高速に回し、データで成果を追う」という仕事のスタイルです。TVCMのように1本の映像を丁寧に作り込むのではなく、月に数十〜数百本の動画を制作・テストし、成果の出るパターンを見つけていくのが縦型動画広告の特徴です。

主な職種と役割

クリエイター（台本作成・撮影・編集）

縦型動画広告の「作り手」がクリエイターです。広告クリエイティブの企画・台本作成から、撮影、編集までを一貫して担当します。

具体的な業務は以下の通りです。

• 台本作成：商材のリサーチをもとに、ターゲットに刺さる動画の構成と台本を作成。1案件あたり数十〜数百本の台本を書くこともあります
• 撮影：スマートフォンや簡易な機材を使い、UGC（ユーザー生成コンテンツ）風の自然な動画を撮影
• 編集：テロップ・BGM・SE（効果音）を加え、最初の1秒で視聴者の手を止める動画に仕上げる

最も重要なのは「フック」と呼ばれる冒頭の掴みです。TikTokのユーザーは0.5秒で興味がなければスワイプするため、冒頭で「自分ごとだ」と感じさせる構成力が求められます。

広告運用（配信設定・データ分析・PDCA）

作られたクリエイティブを「届ける」のが広告運用の役割です。TikTok Ads ManagerやMeta広告マネージャなどの管理画面を操作し、広告配信の設定・最適化を行います。

• 配信設定：ターゲティング（年齢・性別・興味関心）、入札方法、予算配分の設計
• データ分析：CPI（インストール単価）、CTR（クリック率）、フック率（2秒視聴率）などのKPIを日次で確認
• PDCA：成果の良いクリエイティブを横展開し、成果の悪いものを差し替える。クリエイターへの改善フィードバックも重要な業務です

数字を見て仮説を立て、改善策をクリエイターと一緒に実行するサイクルの速さが成果を左右します。

ディレクター（企画・窓口・品質管理）

案件全体を「まとめる」のがディレクターです。クライアントとの窓口となりながら、クリエイターと運用担当をつなぎ、プロジェクト全体の方向性と品質を管理します。

• 企画設計：クライアントの商材・KPIを理解し、どんな訴求軸でクリエイティブを展開するかの戦略を立てる
• クライアントコミュニケーション：進捗報告、成果レポートの共有、レギュレーション（広告表現のルール）の確認
• 品質管理：台本やクリエイティブが訴求方針に合っているか、法規制に抵触していないかをチェック

それぞれに求められるスキル

クリエイターに求められるスキル

• 構成力・台本作成力：15〜60秒という短い尺の中で、フック→問題提起→解決策→CTAの流れを設計する力
• 動画編集スキル：CapCut・Premiere Pro・After Effectsなどの編集ツールの操作。テロップやSEのタイミング調整が重要です
• トレンド感度：TikTokやReelsで今何がバズっているかを常にキャッチアップし、クリエイティブに反映する力
• リサーチ力：商材のターゲットが何に悩み、何を求めているかを深掘りする力。台本の質はリサーチの質で決まります

広告運用に求められるスキル

• データ分析力：広告管理画面やスプレッドシートでKPIを集計・分析し、改善ポイントを特定する力
• 広告プラットフォームの知識：TikTok Ads Manager、Meta広告マネージャなどの操作スキル。入札ロジックや配信アルゴリズムの理解
• 論理的思考力：「なぜこのクリエイティブは成果が出たのか」「次に何を試すべきか」を構造的に考える力
• コミュニケーション力：データから得た示唆をクリエイターに分かりやすく伝え、改善を促す力

ディレクターに求められるスキル

• 企画力：商材の強みとターゲットのインサイトを結びつけ、訴求の方向性を設計する力
• プロジェクト管理力：複数案件を同時進行で管理し、納期・品質・コストのバランスを取る力
• クライアント対応力：ビジネスレベルのコミュニケーションで、信頼関係を構築する力
• 業界知識：薬機法・景品表示法・各プラットフォームの広告ポリシーなど、法規制に関する知識

いずれの職種も、最初からすべてのスキルが必要なわけではありません。SNSを日常的に使っていて、「なぜこの動画はバズったのか」を考える習慣がある方であれば、実務を通じてスキルを身につけていけます。

1日の流れ（少人数チームの場合）

少人数チームで縦型動画広告の仕事をしている場合、1日は以下のような流れになります。

特徴的なのは、企画→制作→配信→分析のサイクルが1日〜数日で完結する点です。TVCMや長尺動画の制作が数週間〜数カ月かかるのに対し、縦型動画広告では「朝に考えたアイデアが夕方には広告として配信されている」というスピード感があります。

この仕事のやりがい

自分が作った動画がバズる

自分で考えた台本、自分で撮影・編集した動画が何万回、何十万回と再生される経験は、この仕事ならではの醍醐味です。「自分が作ったクリエイティブでアプリのインストール数が急増した」という実感を、早い段階から味わえます。

数字で成果が見える

縦型動画広告の仕事では、自分の仕事の成果がすべて数字で可視化されます。フック率・CTR・CPI・CVRなど、「この動画はどれだけ成果を出したのか」が明確にわかるため、やったことの結果がダイレクトに返ってくる実感があります。感覚ではなくデータで勝負できる環境です。

成長市場で希少な人材になれる

縦型動画広告は市場の成長に対して、経験者の数が圧倒的に足りていません。今この領域でスキルを積めば、数年後には業界の中核を担う希少人材になれる可能性があります。特に「企画から運用まで一気通貫でできる人材」の市場価値は非常に高いです。

キャリアパス

縦型動画広告業界でのキャリアは、以下のようなステップで成長していくのが一般的です。

1. 未経験〜半年：アシスタント / ジュニアクリエイター
   まずは先輩の台本を参考にしながら、台本作成と編集の基礎を習得します。商材リサーチやトレンド分析のやり方もこの段階で身につけます
2. 半年〜1年：クリエイター / 運用担当
   自分で台本を書き、撮影・編集・入稿まで一通りこなせるようになります。データを見て自分で改善策を考え、実行する力がつく段階です
3. 1〜2年：シニアクリエイター / ディレクター
   複数案件を担当し、後輩の指導やクライアント対応も任されるようになります。「勝ちパターン」の引き出しが増え、再現性のある成果を出せるようになります
4. 2〜3年：マネージャー / 事業責任者
   チーム全体の成果に責任を持ち、採用・育成・案件の獲得にも関わるポジションです。自分だけでなく、チームで成果を出す仕組みを作る段階です

注目すべきは、他の広告業界と比べてキャリアアップのスピードが速いことです。市場の成長とともにポジションが増え続けているため、実力次第で短期間のうちに責任あるポジションを任されるケースが多くあります。

まとめ

縦型動画広告の仕事は、「企画→制作→配信→分析」のサイクルを高速で回し、数字で成果を追うスタイルです。クリエイター・広告運用・ディレクターという3つの職種があり、少人数チームでは複数の役割を兼務しながら、案件全体に深く関わることができます。

市場は急成長しており、この領域で経験を積んだ人材の価値は年々高まっています。未経験からでもスタートでき、実力次第で短期間にキャリアアップできる業界です。「自分の手で作ったものが世の中に届き、数字で結果が返ってくる」。そんな仕事に興味がある方にとって、縦型動画広告の世界は大きな可能性を秘めています。