アプリ広告のCPI相場一覧
【2026年版】業種別・媒体別まとめ
アプリ広告を出稿する際、「CPI（インストール単価）の相場はどのくらいか」は最も気になるポイントです。この記事では、2026年時点の国内CPI相場を業種別・媒体別に整理し、CPIに影響する要因とCPIを下げるための具体策を解説します。
この記事のポイント
- 国内アプリ広告のCPI相場（参考値）は300〜3,000円と幅広い。ゲーム300〜800円、金融1,000〜3,000円、ライフスタイル400〜1,200円が目安だが、時期や運用条件により変動
- TikTok広告は他媒体と比較してCPIが低くなる傾向がある。ただしクリエイティブの鮮度維持が必須
- CPIを下げる最も効果的な方法は「クリエイティブの量産 x フックのA/Bテスト」。運用テクニックだけでは限界がある
CPIとは：基本のおさらい
CPI（Cost Per Install）は、アプリ広告で1インストールを獲得するのにかかった費用です。計算式は「広告費 / インストール数」。例えば、10万円の広告費で200インストールを獲得した場合、CPI = 500円です。
CPIはアプリマーケティングにおける最も基本的なKPIですが、CPIだけで広告の良し悪しを判断するのは危険です。CPIが安くても、インストール後すぐにアンインストールされるユーザーばかりでは意味がありません。後述するLTV（顧客生涯価値）やリテンション率と組み合わせて評価することが重要です。
【業種別】アプリ広告のCPI相場一覧（2026年・国内参考値）
以下は公開情報および当社の運用実績に基づくCPI相場の目安（参考値）です。実際のCPIはクリエイティブの質、ターゲティング、季節要因、競合状況などによって大きく変動するため、あくまで目安としてご活用ください。
| 業種 | カテゴリ | CPI相場 | 水準 | 相対比較 | 特徴・注意点 |
|---|---|---|---|---|---|
| ゲーム | カジュアル | 300〜500円 | 安い | ターゲットが広く、インストールのハードルが低い | |
| ミッドコア | 500〜800円 | 標準 | ターゲットが限定的になるためカジュアルより高め | ||
| ハードコア | 800〜1,500円 | 標準 | コアゲーマー層に絞った配信が必要で高くなりがち | ||
| 金融 | 家計簿・資産管理 | 1,000〜2,000円 | 標準 | 無料アプリでもLTV回収が難しくCPI管理が重要 | |
| 証券・投資 | 1,500〜3,000円 | 高い | 口座開設など後続アクションがあり、CPAベース評価が主流 | ||
| 暗号資産 | 1,500〜3,500円 | 高い | 規制の影響で配信制限があり高め | ||
| カードローン・消費者金融 | 2,000〜5,000円 | 高い | 審査完了など深いKPIが求められる（CPA換算 10,000〜25,000円） | ||
| ライフスタイル | WiFi・通信系 | 300〜500円 | 安い | 実用性が高くインストールのハードルが低い | |
| ポイ活・お得系 | 300〜600円 | 安い | 「無料で始められる」訴求が効きやすい | ||
| フード・グルメ | 500〜1,200円 | 標準 | 地域性が強くターゲティングが重要 | ||
| マッチング・出会い | 800〜2,000円 | 標準 | 男女でCPIが大きく異なる（男性向けが高い傾向） | ||
| EC | フリマ・C2C | 500〜1,000円 | 標準 | 「簡単に出品できる」「お得に買える」訴求が有効 | |
| ファッションEC | 700〜1,500円 | 標準 | ビジュアル訴求が重要で動画広告との相性が良い | ||
| 総合EC | 800〜1,500円 | 標準 | 大手との競争が激しく、差別化がCPI低下の鍵 | ||
| ヘルスケア | フィットネス・ダイエット | 600〜1,200円 | 標準 | 年始や夏前にCPIが上昇する季節変動が大きい | |
| メンタルヘルス・瞑想 | 800〜1,500円 | 標準 | ニッチなターゲットのためやや高め | ||
| 教育 | 語学学習 | 600〜1,200円 | 標準 | 「無料で始められる」訴求が効果的 | |
| 子供向け教育 | 500〜1,000円 | 標準 | 親をターゲットにした訴求がポイント | ||
| 資格・スキル | 800〜1,500円 | 標準 | ターゲットが明確で、訴求が刺されば効率は良い |
相対比較のバーは各レンジの中央値を、最も高いカードローン・消費者金融（中央値3,500円）を100%として描画したものです。
数値の扱いについて上記はあくまで目安であり、実際のCPIはクリエイティブの質、配信時期、競合状況によって大きく変動します。自社のCPIが相場より高い場合でも、LTV（顧客生涯価値）が高ければ問題ありません。CPIは単独ではなく、LTVやROASと組み合わせて評価してください。
ZVA の運用サービス
相場と比べて、自社のCPIは高いのか低いのか
同じ業種でも、クリエイティブと配信設計でCPIは大きく変わります。ZVAは成果報酬型なので、成果が出るまで費用はかかりません。
広告運用について相談する →【媒体別】CPI相場の違い
同じアプリでも、広告を配信する媒体（プラットフォーム）によってCPIは異なります。
| 媒体 | CPI傾向 | 目安 | 強み | 注意点 |
|---|---|---|---|---|
| TikTok広告 | 低くなる傾向 | 他媒体比 10〜30% 低いケースが多い | 若年層（18〜34歳）のリーチに強い。動画のネイティブ感が重要 | クリエイティブ寿命が7〜14日と短く、週3〜5本の新規投入が必要 |
| Meta広告 Instagram / Facebook | 業界平均的な水準 | 標準 | 幅広い年齢層にリーチ可能。機械学習による最適化精度が高い | iOS 14.5以降のATTの影響で計測精度が低下している |
| Google広告 YouTube / UAC | UACは安いが質に幅 | 安いがユーザー質にばらつき | Google Play直結のためAndroid向けの配信効率が高い | UACはアルゴリズム依存度が高く、運用者の制御範囲が限定的 |
| X（旧Twitter）広告 | 高くなる傾向 | 他媒体より 10〜20% 高い傾向 | 話題性のある訴求が拡散される可能性がある | ターゲティング精度がMeta・TikTokと比較して劣る |
CPIに影響する6つの要因
CPIは単一の要因ではなく、複数の要因が複合的に影響します。
- クリエイティブの質と量最も影響が大きい要因。フックの良し悪しだけでCPIが数倍変わることも
- ターゲティングの精度広すぎると無駄な配信が増え、狭すぎるとCPMが高騰する
- アプリストアの最適化（ASO）ストアのスクリーンショット、評価、説明文がインストール率に直結
- 季節・時期年末はEC系の出稿増でCPIが全体的に上昇。1月はフィットネス系が上がる
- 競合の出稿状況同カテゴリの大手が大量出稿するとオークション競争が激化しCPIが上がる
- アプリの知名度すでに認知度が高いアプリはCTRが高くなりやすく、CPIも安くなる傾向
CPIを下げる5つの具体策
1. フックのA/Bテストを徹底する
CPIに最も即効性がある施策です。1つの訴求に対して最低3〜5パターンのフックをテストし、2秒視聴率が30%以上のパターンを見つけましょう。
2. クリエイティブの量産体制を構築する
「勝ちクリエイティブ」に依存する運用は、ファティーグによる急激なCPI悪化のリスクがあります。モジュール方式（フック x ボディ x CTA）で週3〜5本の新規投入を維持できる体制を作りましょう。
3. ターゲティングを段階的に最適化する
初期はブロード配信でデータを集め、CVユーザーの属性を分析してから絞り込みます。最初から絞りすぎないのがポイントです。
4. アプリストアを最適化する（ASO）
広告で興味を持ったユーザーがストアで離脱するのを防ぎます。特にスクリーンショットの1枚目とアプリの星評価がインストール率に大きく影響します。
5. 配信媒体を最適化する
全ての媒体で同じCPIになるわけではありません。自社アプリのターゲット層が最も多い媒体に予算を集中し、CPIが高い媒体は予算を縮小する判断が重要です。
外部パートナーの活用：CPIの改善に取り組みたいが社内リソースが不足している場合、クリエイティブ制作や運用に強い外部パートナーとの連携も選択肢の一つです。成果報酬型のモデルを採用している代理店であれば、リスクを抑えた改善が可能です。
CPI以外に見るべき重要指標
CPIはあくまで「入口」の指標です。最終的な広告投資の判断には、以下の指標を組み合わせてください。
- LTV（顧客生涯価値）：ユーザー1人が生涯で生む収益。LTV / CPI が3倍以上なら健全な投資
- ROAS（広告費用対効果）：広告費に対する売上の比率。ROAS 300%以上が一般的な目安
- リテンション率：DAY1 / DAY7 / DAY30の継続率。業界平均はDAY1で25〜35%、DAY7で10〜15%、DAY30で5〜8%
- CPA（アクション単価）：会員登録、初回購入など、インストール後の重要アクションの獲得単価
まとめ：CPIは「相場を知り、自社で改善する」
アプリ広告のCPI相場は業種・媒体・季節によって大きく変動します。本記事で紹介した相場感を参考にしつつ、自社アプリの実績データを最も重視してください。
CPIを継続的に改善するためのポイントは3つです。
- クリエイティブの量産とA/Bテストを運用のルーティンにする
- CPIだけでなくLTV・ROASと組み合わせて投資判断する
- 季節変動を見越した予算配分を計画する
CPIの改善は一朝一夕では実現しませんが、正しい体制と正しい指標で取り組むことが、成果への近道です。
参考資料・出典
各プラットフォームの仕様・管理画面の名称は変更される場合があります。実務では必ず公式ドキュメントの最新版をご確認ください。上記の一次情報に基づかない制作・運用上の数値（本数・工数・単価・改善率など）は、株式会社ZVAの自社運用実績に基づく参考値であり、案件条件により変動します。