アプリ広告のCPI相場一覧
【2026年版】業種別・媒体別まとめ
アプリ広告を出稿する際、「CPI（インストール単価）の相場はどのくらいか」は最も気になるポイントです。この記事では、2026年時点の国内CPI相場を業種別・媒体別に整理し、CPIに影響する要因とCPIを下げるための具体策を解説します。
この記事のポイント
- 国内アプリ広告のCPI相場（参考値）は300〜3,000円と幅広い。ゲーム300〜800円、金融1,000〜3,000円、ライフスタイル400〜1,200円が目安だが、時期や運用条件により変動
- TikTok広告は他媒体と比較してCPIが低くなる傾向がある。ただしクリエイティブの鮮度維持が必須
- CPIを下げる最も効果的な方法は「クリエイティブの量産 x フックのA/Bテスト」。運用テクニックだけでは限界がある
CPIとは：基本のおさらい
CPI（Cost Per Install）は、アプリ広告で1インストールを獲得するのにかかった費用です。計算式は「広告費 / インストール数」。例えば、10万円の広告費で200インストールを獲得した場合、CPI = 500円です。
CPIはアプリマーケティングにおける最も基本的なKPIですが、CPIだけで広告の良し悪しを判断するのは危険です。CPIが安くても、インストール後すぐにアンインストールされるユーザーばかりでは意味がありません。後述するLTV（顧客生涯価値）やリテンション率と組み合わせて評価することが重要です。
【業種別】アプリ広告のCPI相場一覧（2026年・国内参考値）
以下は公開情報および当社の運用実績に基づくCPI相場の目安（参考値）です。実際のCPIはクリエイティブの質、ターゲティング、季節要因、競合状況などによって大きく変動するため、あくまで目安としてご活用ください。
ゲームアプリ：300〜800円
- カジュアルゲーム：300〜500円。ターゲットが広く、インストールのハードルが低いためCPIは安い傾向
- ミッドコアゲーム：500〜800円。ターゲットが限定的になるためカジュアルより高め
- ハードコアゲーム：800〜1,500円。コアゲーマー層に絞った配信が必要なため高くなりがち
金融アプリ：1,000〜3,000円
- 証券・投資：1,500〜3,000円。口座開設などの後続アクションが必要なため、CPIは高いがCPAベースでの評価が主流
- 暗号資産：1,500〜3,500円。規制の影響で配信制限があり、CPIは高め
- 家計簿・資産管理：1,000〜2,000円。無料アプリでもLTV回収が難しいためCPI管理が重要
- カードローン・消費者金融：2,000〜5,000円（CPA換算で10,000〜25,000円）。審査完了などの深いKPIが求められる
ライフスタイルアプリ：400〜1,200円
- フード・グルメ：500〜1,200円。飲食店予約アプリなど。地域性が強いためターゲティングが重要
- ポイ活・お得系：300〜600円。「無料で始められる」訴求が効きやすく、CPIは比較的安い
- WiFi・通信系：300〜500円。実用性が高くインストールのハードルが低い
- マッチング・出会い：800〜2,000円。男女でCPIが大きく異なる（男性向けが高い傾向）
ECアプリ：500〜1,500円
- 総合EC：800〜1,500円。Amazon、楽天などとの競争が激しく、差別化がCPI低下の鍵
- フリマ・C2C：500〜1,000円。「簡単に出品できる」「お得に買える」訴求が有効
- ファッションEC：700〜1,500円。ビジュアル訴求が重要で、動画広告との相性が良い
ヘルスケア・フィットネスアプリ：600〜1,500円
- フィットネス・ダイエット：600〜1,200円。年始や夏前にCPIが上昇する季節変動が大きい
- メンタルヘルス・瞑想：800〜1,500円。ニッチなターゲットのためCPIはやや高め
教育アプリ：500〜1,500円
- 語学学習：600〜1,200円。「無料で始められる」訴求が効果的
- 資格・スキル：800〜1,500円。ターゲットが明確なため、訴求が刺されば効率は良い
- 子供向け教育：500〜1,000円。親をターゲットにした訴求がポイント
注意：上記の数値はあくまで目安であり、実際のCPIはクリエイティブの質、配信時期、競合状況によって大きく変動します。自社のCPIが相場より高い場合でも、LTV（顧客生涯価値）が高ければ問題ありません。CPIは単独ではなく、LTVやROASと組み合わせて評価してください。
【媒体別】CPI相場の違い
同じアプリでも、広告を配信する媒体（プラットフォーム）によってCPIは異なります。
TikTok広告
- CPI傾向：他媒体と比較して低くなる傾向（案件によるが10〜30%程度の差が出るケースが多い）
- 特徴：若年層（18〜34歳）のリーチに強い。動画のネイティブ感が重要
- 注意点：クリエイティブの寿命が7〜14日と短く、週3〜5本の新規投入が必要
Meta広告（Instagram / Facebook）
- CPI傾向：業界平均的な水準
- 特徴：幅広い年齢層にリーチ可能。機械学習による最適化精度が高い
- 注意点：iOS 14.5以降のATT（App Tracking Transparency）の影響で計測精度が低下している
Google広告（YouTube / UAC）
- CPI傾向：UACはCPIが安いがユーザー質にばらつきがある
- 特徴：Google Play直結のため、Android向けの配信効率が高い
- 注意点：UACはアルゴリズム依存度が高く、運用者がコントロールできる範囲が限定的
X（旧Twitter）広告
- CPI傾向：他媒体より10〜20%高い傾向
- 特徴：話題性のある訴求が拡散される可能性がある
- 注意点：ターゲティング精度がMeta・TikTokと比較して劣る
CPIに影響する6つの要因
CPIは単一の要因ではなく、複数の要因が複合的に影響します。
- クリエイティブの質と量：最も影響が大きい要因。フックの良し悪しだけでCPIが数倍変わることも
- ターゲティングの精度：広すぎると無駄な配信が増え、狭すぎるとCPMが高騰する
- アプリストアの最適化（ASO）：ストアのスクリーンショット、評価、説明文がインストール率に直結
- 季節・時期：年末はEC系の出稿増でCPIが全体的に上昇。1月はフィットネス系が上がる
- 競合の出稿状況：同カテゴリの大手が大量出稿するとオークション競争が激化しCPIが上がる
- アプリの知名度：すでに認知度が高いアプリはCTRが高くなりやすく、CPIも安くなる傾向
CPIを下げる5つの具体策
1. フックのA/Bテストを徹底する
CPIに最も即効性がある施策です。1つの訴求に対して最低3〜5パターンのフックをテストし、2秒視聴率が30%以上のパターンを見つけましょう。
2. クリエイティブの量産体制を構築する
「勝ちクリエイティブ」に依存する運用は、ファティーグによる急激なCPI悪化のリスクがあります。モジュール方式（フック x ボディ x CTA）で週3〜5本の新規投入を維持できる体制を作りましょう。
3. ターゲティングを段階的に最適化する
初期はブロード配信でデータを集め、CVユーザーの属性を分析してから絞り込みます。最初から絞りすぎないのがポイントです。
4. アプリストアを最適化する（ASO）
広告で興味を持ったユーザーがストアで離脱するのを防ぎます。特にスクリーンショットの1枚目とアプリの星評価がインストール率に大きく影響します。
5. 配信媒体を最適化する
全ての媒体で同じCPIになるわけではありません。自社アプリのターゲット層が最も多い媒体に予算を集中し、CPIが高い媒体は予算を縮小する判断が重要です。
外部パートナーの活用：CPIの改善に取り組みたいが社内リソースが不足している場合、クリエイティブ制作や運用に強い外部パートナーとの連携も選択肢の一つです。成果報酬型のモデルを採用している代理店であれば、リスクを抑えた改善が可能です。
CPI以外に見るべき重要指標
CPIはあくまで「入口」の指標です。最終的な広告投資の判断には、以下の指標を組み合わせてください。
- LTV（顧客生涯価値）：ユーザー1人が生涯で生む収益。LTV / CPI が3倍以上なら健全な投資
- ROAS（広告費用対効果）：広告費に対する売上の比率。ROAS 300%以上が一般的な目安
- リテンション率：DAY1 / DAY7 / DAY30の継続率。業界平均はDAY1で25〜35%、DAY7で10〜15%、DAY30で5〜8%
- CPA（アクション単価）：会員登録、初回購入など、インストール後の重要アクションの獲得単価
まとめ：CPIは「相場を知り、自社で改善する」
アプリ広告のCPI相場は業種・媒体・季節によって大きく変動します。本記事で紹介した相場感を参考にしつつ、自社アプリの実績データを最も重視してください。
CPIを継続的に改善するためのポイントは3つです。
- クリエイティブの量産とA/Bテストを運用のルーティンにする
- CPIだけでなくLTV・ROASと組み合わせて投資判断する
- 季節変動を見越した予算配分を計画する
CPIの改善は一朝一夕では実現しませんが、正しい体制と正しい指標で取り組むことが、成果への近道です。